«Arrels Fundació»
Arrels Fundació es una entidad que, desde 1987, atiende y orienta a las personas sin hogar que viven en las calles de Barcelona. Realiza proyectos de atención directa a este colectivo y de sensibilización a la ciudadanía sobre los factores que llevan a una persona a vivir en la calle.
El reto
HomelessFonts es una iniciativa en la que se une la solidaridad con el diseño. Esta iniciativa fue lanzada en el año 2014 por la Fundación Arrels con la colaboración de la agencia de publicidad The Cyranos McCann.
Después de un tiempo Arrels decidió volver a impulsar la iniciativa, hacerla más visible y posicionar las tipografías de HomelessFonts en diferentes ámbitos profesionales y educativos.
Proceso
- Definición de una estrategia de re-lanzamiento.
- Búsqueda de palabras clave relacionadas con HomelessFonts.
- Análisis de otras iniciativas similares.
- Configuración de la analítica.
- Revisión de la página web.
- Activación de publicidad en el buscador de Google mediante el programa de Google Ad Grants.
- Difusión de las tipografias en diferentes comunidades profesionales y educativas.
Resultado
«Arrels Fundació» ha conseguido aumentar en más de un 300% el tráfico a la página web de HomelessFonts, además, gracias a la publicidad se han doblado las ventas en un año respecto al año anterior y la facturación también se ha duplicado en el mismo periodo.
