La publicidad en Internet no es sencilla de comprender para muchas ONGs, son muchos los puntos a tener en cuenta y los conceptos utilizados pueden resultar un enigma para alguien que nunca ha realizado campañas de publicidad online. También hay que barajar distintas posibilidades y hacer una comparativa entre Google Ads y otros tipos de publicidad, ya que puede que no siempre Google sea la respuesta. Hoy te quiero explicar qué es Google Ads y Ad Grants para que puedas hacerte una idea general de cómo funciona.
¿Qué es Google Ads?
Google Ads es una solución de publicidad online que utilizan las empresas, instituciones y ONGs para promocionar sus actividades y campañas en la Búsqueda de Google, en YouTube y en otros sitios por toda la Web. En Google Ads, los anunciantes pueden elegir objetivos concretos para sus anuncios, como generar llamadas de teléfono o visitas a la página web.
En Google Ads, tus anuncios se muestran cuando los usuarios buscan las actividades o las campañas que ofrece tu ONG. Google Ads aprovecha la tecnología inteligente para ayudarte a que las personas adecuadas vean los anuncios de tu ONG justo cuando están preparados para realizar una acción concreta cómo hacer un donativo.
¿Cuáles son los distintos tipos de anuncios de Google Ads?
Hay tres tipos básicos de anuncios (o campañas) en Google Ads:
- Campañas de búsqueda: normalmente aparecen en formato de texto y se muestran en las páginas de resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios buscan una actividad parecida a la ofrece tu organización no lucrativa.
- Campañas de la Red de Display: suelen tener formato de imagen y se muestran en sitios web o aplicaciones que visitan tus usuarios como periódicos digitales.
- Campañas de vídeo: habitualmente son vídeos de 6 o de 15 segundos que se muestran justo antes o durante el contenido que ofrece YouTube.
¿Cuánto cuesta Google Ads?
El coste de Google Ads se establece en función del presupuesto que hayas definido. Google Ads funciona con casi todos los presupuestos. Solo tendrás que pagar cuando los usuarios interactúen con los anuncios, por ejemplo, si hacen clic en ellos. El coste de los clics o las llamadas puede variar en función de varios factores.
Google Ad Grants: publicidad gratuita para ONGs
Si tu ONG tiene pocos recursos para invertir en publicidad, Google te ofrece publicidad gratuita a través de su programa Google Ad Grants. Está diseñado para ayudar a ciertas organizaciones no lucrativas a extender sus mensajes globalmente y lograr un mayor impacto.
Con Ad Grants tu ONG recibirá 10.000 $ (hasta 40.000 $ USD en el caso de los participantes del programa Grantspro) de publicidad en especie de Google Ads todos los meses.
Hay que tener en cuenta que Ad Grants tiene ciertas limitaciones, por ejemplo los partners de búsqueda deben estar inhabilitados. Aquí tienes algunas de las cosas que tengo en cuenta en una campaña de Ad Grants:
- Las palabras clave son lo más específicas posible.
- Siempre establezco concordancia exacta o de frase.
- Segmentación geográfica de las campañas donde la entidad tiene presencia.
- El CTR tiene que ser mayor al 5% por cada palabra clave.
- Establezco siempre pujas al máximo permitido 2 dólares (Maximizar las conversiones).
- Optimizo regularmente.
- Trabajo lo máximo posible la página web de la entidad.
¿Quieres saber más sobre Google Ads para ONGs?
Aquí te dejo un episodio del podcast laescalera.pro dónde cuento cómo gestiono las campañas de Google Ads y Ad Grants.
